As principais parcerias das competições de eSports

O patrocínio é uma parte muito importante de qualquer indústria e, nos eSports, o seu papel parece ter destaque e influência ainda maiores.

O crescimento dos esportes eletrônicos na última década tem motivado mais investimentos e maior interesse de audiências mais jovens.

Esse fenômeno resultou na rivalidade entre as receitas de esportes tradicionais e eSports, que têm se desenvolvido paralelamente, mas com os esportes eletrônicos claramente dominando nos últimos anos em termos de inovação.

A seguir observamos algumas das parcerias e nomes mais conhecidos que influenciaram o desenvolvimento do futuro dos eSports em várias direções.

Uma das maiores e mais renomadas plataformas de música, o Spotify tem uma parceria desde 2020 com a Riot Games para o seu título mais popular, o League of Legends.

O serviço de streaming de áudio se tornou uma espécie de provedor exclusivo para o game, com um conjunto de diversos podcasts originais inspirados em todo o universo de League of Legends.

Para além da parceria, o Spotify também se apresentou com o Hino do Mundo do jogo, que foi tocado durante as cerimônias de abertura dos eventos do Campeonato Mundial, em que as melhores equipes de eSports do mundo se enfrentaram.

A relevância do áudio nos eSports tem trazido à modalidade outros parceiros focados na mídia.

A Warner Music Asia, por exemplo, que faz parte da Sony Group Corporation, foi outra das empresas a celebrar uma parceria oficial de streaming de áudio com os eventos da Esports Player League (ESPL).

O acordo, ainda em voga, permite que os eventos da ESPL incorporem músicas da Warner Music em sua plataforma.

O investimento inicial de US$250 milhões começou como uma importante entrada na indústria dos eSports através da plataforma da ESPL.

Um dos segmentos que têm acompanhado de perto o desenvolvimento dos eSports é o das casas de apostas. O dinamismo, bem como o nível de competição das partidas de eSports, conseguem oferecer mercados de apostas para os mais variados gostos e perfis.

As casas de apostas tradicionais, como a Betway, agora também oferecem eSports bets nas principais competições da modalidade, como League of Legends, Counter-Strike e Valorant. Além disso, muitas das equipes, eventos e jogadores contam também com o patrocínio dessas plataformas, as quais representam o seu nome nas provas de eSports de mais alto nível.

A Red Bull tem um histórico muito longo de participação e patrocínio em eventos esportivos, sobretudo em eventos alternativos e de esportes radicais. No caso dos eSports, a marca participou desde cedo em seu desenvolvimento, sendo hoje um nome muito reconhecido em toda a indústria.

Os espectadores podem facilmente encontrar jogadores, equipes, eventos e até mesmo competições que levam o nome da Red Bull, como Red Bull Solo Q e Red Bull Wololo. A Red Bull também reúne ativamente os melhores artistas, músicos e atletas para completar as agendas dos principais eventos, com atividades e sessões dedicadas à música e ao freestyle.

Outro grande nome do entretenimento é a Intel, empresa que lidera a inovação na experiência de gaming e computadores. A marca é a principal parceira das competições de Extreme Masters nos jogos populares de Counter-Strike e StarCraft II, torneios que tiveram início em 2006 e, atualmente, além do destaque nos eSports contam com muita história e prestígio.

Além das competições da Intel Extreme Masters, a Intel está presente também na organização de eventos junto à Riot Games, com a qual realizou a Intel Arabian Cup no ano passado. A empresa conta também com programas educacionais direcionados a estudantes do Ensino Superior que procuram uma oportunidade na indústria dos eSports.

Desde 2020 a BMW se apresenta como um dos patrocinadores mais ativos das equipes e organizações de eSports, especialmente no que diz respeito ao patrocínio de algumas das melhores equipes mundiais, tais como T1, G2 Esports, Cloud9, Fnatic e Fun-Plus Phoenix. Jogos conhecidos pelas altas habilidades, como Dota e League of Legends, tiveram grande participação da BMW nos seus principais eventos e até mesmo no lançamento dos protótipos da marca.

Segundo a BMW, a parceria com equipes de esportes eletrônicos estimulou o espírito competitivo da marca nos esportes tradicionais e digitais. Além disso, sua participação ativa nos mundo dos eSports também aumentou a sua visibilidade em outros eventos e festivais que a marca organiza, tais como o M Fest e o BMW Sommerfest.

Os eSports de competição assistiram a um crescimento de interesse e audiência que resultou em um segmento com muita participação de marcas mundialmente conhecidas. Tal como nos esportes tradicionais, a parceria com um evento, equipe ou jogador pode oferecer às marcas a oportunidade de atingir um público cada vez maior e mais diversificado, com níveis extremamente altos de engajamento.

Além disso, a natureza digital e criativa da indústria tem permitido parcerias únicas, com ideias de campanha para patrocinadores de eSports nunca antes observadas.

Photos: Ella Don / Fonsi Fernandez

Source: Unsplash